viernes, febrero 7, 2025
Santo Domingo, Rep. Dom
Economía

Economía conductual ¿qué es y para qué sirve?

La economía conductual surgió como una respuesta a las limitaciones de la teoría económica tradicional, que asumía que las personas toman decisiones de manera completamente racional, basadas en una lógica fría y objetiva.

Con el tiempo, los economistas empezaron a observar que en la vida real, las personas no siempre se comportan de manera completamente racional.

Con esta inquietud, estudiosos de la economía y del comportamiento descubrieron que existían patrones que no se ajustaban a esos modelos tradicionales, y esto dio pie a la economía conductual, una disciplina que busca explicar por qué las personas toman decisiones que no siempre son óptimas o racionales.

La economía conductual es un campo que mezcla la economía con la psicología para estudiar cómo las personas toman decisiones financieras en la vida real, por qué las preferencias y qué determina ciertos comportamientos.

En la economía conductual se analiza factores como las emociones, los sesgos cognitivos, las percepciones de riesgo, las normas sociales y otros aspectos psicológicos que influyen en las decisiones económicas. 

Un ejemplo clásico es el sesgo de "aversión al riesgo", donde las personas tienden a evitar pérdidas más que a buscar ganancias equivalentes, o el "efecto anclaje", que hace que las decisiones se vean influenciadas por la información inicial que se presenta, incluso si esa información no tiene relevancia real para la decisión. 

Por ejemplo, si se muestra un artículo que originalmente costaba RD$200 y luego se ofrece con un descuento a RD$150, el precio con descuento puede parecer más atractivo, aunque el valor real del producto no haya cambiado. Este efecto de anclaje puede ocurrir incluso si el precio original es completamente arbitrario o irrelevante para la calidad del producto, ya que la mente humana tiende a aferrarse a esa primera cifra como punto de referencia.

Ambos sesgos, el de aversión al riesgo y el de anclaje, son solo ejemplos de cómo la economía conductual explica que las decisiones económicas no siempre siguen la lógica racional que supondrían los modelos tradicionales, sino que están profundamente influenciadas por múltiples factores determinados por muchas veces por nuestras emociones.

Este enfoque tiene implicaciones para entender fenómenos como el ahorro, el gasto, la inversión, el consumo, y también la formulación de políticas públicas.

En resumen, la economía conductual trata de comprender cómo los seres humanos, a menudo de manera irracional o influenciados por diversos factores, toman decisiones económicas que muchas veces pueden afectar su historial o comprometer su futuro financiero.

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